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背景：航電企業(yè)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)夢想

鳳儀灣，四川港航集團旗下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游度假品牌。依托四川南充鳳儀庫區(qū)生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)示范基地，意圖打造一流的觀光旅游生態(tài)農(nóng)業(yè)園區(qū)，發(fā)展具有開發(fā)價值、地方特色和生態(tài)平衡的高附加值生態(tài)農(nóng)業(yè)。鳳儀灣項目擁有獨特的地理優(yōu)勢——嘉陵江南岸河漫灘，集濕地、農(nóng)田、丘陵等多種生態(tài)風光。

2013年，港航集團攜手集和，開拓全新事業(yè)版圖，打造全新的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)+旅游度假品牌。

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命題：為商業(yè)植入情感

近年來，復合型、生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項目在各地興起，一定程度上形成了產(chǎn)品的同質(zhì)化。度假旅游項目，不同于其他行業(yè)，特殊性在于其消費價值，更偏重于愉悅感的體驗，而不是功能性的實現(xiàn)。

集和項目組提出，從“心”出發(fā)，塑造別具美好，體驗非凡的情感感受力，讓消費者心生向往。

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破解：創(chuàng)新形象 創(chuàng)新呈現(xiàn)

一、定位獨特價值

鳳儀灣項目是農(nóng)業(yè)、酒店、游艇、旅游等為一體的自主經(jīng)營產(chǎn)業(yè)鏈。在項目范圍中，集合了生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)、消遣娛樂、康體健身、休憩療養(yǎng)等多種體驗項目。“仁者樂山，智者樂水”，山水自古便是中國人旅游的向往之地。

我們從項目的地理位置出發(fā)，將得天獨厚的自然資源“江畔、港口”，作為鳳儀灣的獨特價值加以呈現(xiàn)。

并以此為基礎，我們幫助鳳儀灣構(gòu)建了“中國港灣型田園度假區(qū)”的差異化定位，從競爭中脫穎而出。

二、塑造情感的向往

沒有任何產(chǎn)品可以賣給所有人，幫鳳儀灣找到專屬的潛在人群是項目的關鍵任務之一。

集和項目組提出：“享受型產(chǎn)品”是精神層面的需求，在溝通方式上，從情感層面導入，更能引起共鳴，讓潛在消費群產(chǎn)生向往。在對消費者進行深入研究之后，鎖定了28——45歲家庭消費人群，崇尚優(yōu)質(zhì)主義的中產(chǎn)階層。他們物質(zhì)充裕，品味而不張揚，更渴望尋找到屬于自己的精神角落。

來鳳儀灣度假不是旅游，不是走馬觀花，而是沉浸式的放松，回歸心的寧靜。——“愉悅體驗，回歸本真愜意”成為鳳儀灣獨有的情感話語。

三、呈現(xiàn)水與人的和諧共生

在形象設計上，集和項目組大膽創(chuàng)新，將港灣與水的意象做了抽象而兼具識別性的設計，成為了項目獨特的超級視覺符號，營造出獨有的視覺體驗。既能區(qū)別于競品，又深深根植于消費者的心中。

同時，我們通過構(gòu)建豐富多元的品牌識別系統(tǒng)，幫助鳳儀灣在酒店、農(nóng)產(chǎn)品、定制消費品等各個板塊，建立統(tǒng)一與個性兼具的品牌形象。持續(xù)不斷在各個領域，與消費者產(chǎn)生聯(lián)系，并發(fā)生共鳴，讓鳳儀灣的品牌影響力實現(xiàn)最大化。